| 網上會展在各地漸盛行，越來越多的企業也開始選擇網絡營銷這種全新的營銷方式。對此，專家又是怎么看的呢？就這方面問題，本報記者采訪了中國科學院的呂本富教授。
記者：您如何看待網絡營銷？
呂本富：網絡營銷帶來企業營銷的革命性變化。網絡營銷有著傳統營銷不可比擬的優勢，特別是對于中小企 業。傳統的依靠三五個人背包上門推銷，很多大單位，門你都進不了。而在互聯網上卻沒有這個門面之分，也沒有地域之分。像西門子公司80周年慶典，需要幾百棵圣誕樹，泉州一家鄉鎮企業在互聯網看到這則消息，通過網絡聯系，6天就提供了其所需有的圣誕樹，現在西門子每年的圣誕樹都從泉州這家企業定購。如果沒有互聯網，這家鄉鎮企業要想和西門子直接做生意，這種可能性是很小的。特別對于那些從事國際貿易的企業來說，網絡營銷是他們最好的貿易通道。
網絡營銷對于企業營銷最大特點還在于它營銷成本的低廉。用最少的錢創造最大的市場，是每個企業都渴望的。作為一種經濟且實惠的營銷手段，網絡剛好滿足了企業的這種需要。互聯網時代，企業營銷不再是傳統形態下的點對點的鏈條狀或者面對面的片狀，而是透過互聯網以三維的方式，以幾何方式傳播。利用互聯網進行網絡營銷與傳統的營銷手段相比成本低十倍以上。
記者：您對于當前中國電子商務的整體環境是怎么看的？
呂本富：這兩年，我國的電子商務發展還是比較快的，但是相對國外，我們的電子商務整體水平還是非常低。雖然每次互聯網報告都在顯示著我國網民數高速增長，但是其中發展最快、最好的還是短信、網游等娛樂產業，電子商務應用還比較少。如去年我國外貿出口順差又達1000多億美元，但是這其中大部分還是依靠傳統商業模式，電子商務還只是占很少的一部分，按我的觀點來來說，像這種國際貿易，電子商務的比率至少需要達到10%-20%.電子商務的發展速度和我國經濟的發展還不是很匹配。 |
